Show Email
Text kritizuje cenovou strategii supermarketů jako manipulativní. Uvádí, že běžné ceny jsou nadsazené, aby slevy působily výhodně. Klubové a akční ceny údajně slouží k získávání osobních dat a podněcování impulzivního nakupování. Výsledkem je ztráta soukromí a zvýšená spotřeba.
Tříúrovňový cenový systém jako iluze slev Supermarkety využívají cenový model, který pracuje se třemi úrovněmi cen - běžnou, klubovou a akční. Na první pohled sice působí vstřícně vůči zákazníkovi, ve skutečnosti jde o psychologickou manipulaci. Běžnou cenu vidíme na regále v obchodě, přičemž často bývá nadsazena, aby následná sleva působila atraktivněji. Této technice se také říká „ukotvení“ - zákazník vnímá slevu jako výhodu, přitom sleva vychází z uměle nadsazené ceny (https://www.nespechej.cz/clanky/bohati-profituji-chudi-trpi-supermarkety-zneuzivaji-slevy-20250615-4631.html) . Klubová cena je dostupná zákazníkům, kteří jsou součástí věrnostního programu a využívají mobilní aplikaci. Reálně bývá tato cena blíže tržní hodnotě než cena běžná. Zákazník ale musí obchodu poskytnout své osobní údaje - minimálně jméno, telefonní číslo a e-mail. Klubové ceny poskytuje například Lidl, Tesco či Billa. Akční ceny uvádí slevové letáky, které lákají na dočasné a mnohdy výrazné slevy. Ve skutečnosti jsou to lákadla pro větší nákup - zákazník kvůli tomu přijde do obchodu a samozřejmě nakoupí daleko více, než kolik plánoval. Podle výzkumů zákazník pří „výhodném nákupu“ přidá do košíku až o 40 % více zboží. Na některé akční slevy (https://www.nespechej.cz/clanky/tesco-meni-ceny-potraviny-akce-20250617-4666.html?b=googlenews) se také vztahují podmínky, například sleva platí jen od určité částky nebo jen v určité dny.Zboží v akci zas bývá záměrně umístěno tak, aby lákalo k dalšímu impulzivnímu nákupu. Vedle financí však zákazník přichází také o soukromí. Mobilní aplikace o vás sbírají nejrůznější data - co nakupujete, jak dlouho, za kolik, jak často chodíte do obchodu a znají vaše demografické údaje. Nasbíraná data jsou následně analyzována a prodávána třetím stranám nebo slouží k personalizované reklamě. Ta vás opět tlačí k nákupu.