Show Email

Tělo:

Propaganda. Továrna na výrobu (informovaného) souhlasu

Propaganda, továrna na souhlas (2017) – Dokument, který by už dnes ČT nevysílala… (youtube.com)

<https://www.youtube.com/watch?v=uLxdiCt9P3s&t=22s>

______Strojový přepis obrázku ______

[00:00.000 --> 00:05.560] Každý den naše obrazovky zaplavují miliony vzkazů.

[00:06.120 --> 00:12.080] Jejich cílem je ovlivnit nás, co budeme kupovat, jak budeme volit, které myšlenky budeme zastávat.

[00:12.880 --> 00:17.320] Tyto vzkazy jsou všudy přítomné a utvářejí náš způsob vidění světa.

[00:18.400 --> 00:23.740] Vycházejí z technik přesvědčování, které se začaly rodit před stolety ve Spojených státech amerických.

[00:23.740 --> 00:30.660] Za necelých 50 let byly skupinkou odborníků zdokonaleny tak, že s jejich využitím lze ovládat lidské masy.

[00:32.660 --> 00:35.580] Autorizářské režimy svou moc vnucují lidu silou.

[00:36.500 --> 00:40.600] Naše demokracie k tomu vymyslely vztahy s veřejností Public Relations.

[00:41.420 --> 00:45.220] Jeden z jejich nejvýznamnějších teoretiků se jmenuje Edward Bernays.

[00:46.960 --> 00:52.420] Termín Public Relations označuje to, čemu já říkám výroba souhlasu.

[00:53.740 --> 00:58.260] Tato výroba je založená na principu sformulovaném Thomasem Jeffersnem.

[00:59.960 --> 01:04.180] V demokratické společnosti vše závisí na souhlasu lidu.

[01:18.580 --> 01:22.340] Česká televize uvádí francouzský dokument.

[01:22.340 --> 01:25.680] Propaganda, továrna na souhlas.

[01:52.340 --> 02:22.320] Titulky vytvořil JohnyX.

[02:22.340 --> 02:52.320] Titulky vytvořil JohnyX.

[02:52.340 --> 03:22.320] Titulky vytvořil JohnyX.

[03:22.340 --> 03:26.080] A tak se rozjíždí mohutná propagandistická kampaň.

[03:26.600 --> 03:30.000] Vychází ze zásad využívaných v reklamě a zábavním průmyslu.

[03:30.380 --> 03:33.480] Zajména v tehdy nejoblíbenějším médiu ve filmu.

[03:35.580 --> 03:37.620] Střednout Davy pomáhají hvězdy té doby.

[03:38.200 --> 03:40.360] Charlie Chaplin nebo Douglas Fairbanks.

[03:43.760 --> 03:49.060] Spolu s nimi šíří posledství vlády po celé zemi tisíce dalších charizmatických osobností.

[03:52.340 --> 04:04.340] Podnikatelé, kněží, prostě lidé požívající vážnost v daném místě se veřejně vyslovovali ve prospěch války.

[04:05.720 --> 04:15.880] Před promítáním filmu se zvedl člověk v publiku jakoby spontánně a přednesl projev, v němž vysvětlil, proč by spojené státy měly vstoupit do války.

[04:17.540 --> 04:22.340] Pro řízení tohoto ohromného aparátu Wilson sestavil zvláštní instituci.

[04:22.340 --> 04:24.340] Krýlu v výbor.

[04:25.840 --> 04:32.340] Skládal se z odborníků na komunikaci s veřejností, z novinářů, z tvůrců reklamy, z tiskových mluvčí.

[04:32.340 --> 04:39.340] Patří k nim i 26 letý muž, který si už dříve vybudoval slušnou reputaci v zábavním průmyslu jako tvůrce reklam.

[04:40.340 --> 04:42.340] Jmenuje se Edward Bernays.

[04:44.340 --> 04:49.340] Jako většina členů výboru, ostatně i jako většina tehdejších vedoucích elit západního světa,

[04:49.340 --> 04:52.340] je zastáncem teorií týkajících se lidského daně.

[04:52.340 --> 04:58.340] Které o 20 let dříve sformuloval francouzský sociální psycholog Gustave Le Bon.

[04:58.340 --> 05:03.340] Ten popisuje specifické rysy chování mas v knize Psychologie Davout.

[05:08.340 --> 05:14.340] Základním východiskem bylo tvrzení, že lidé nejsou schopni uvažovat racionálně.

[05:14.340 --> 05:19.340] Z toho důvodu je není možné přesvědčit racionálními argumenty.

[05:19.340 --> 05:21.340] Jsou jako mikroby.

[05:23.340 --> 05:30.340] Chovají se jako vyryčí živočichové ovládání míchou.

[05:31.340 --> 05:39.340] Le Bon popisoval Dav jako sluch jedinců bez schopnosti racionálního uvažování.

[05:41.340 --> 05:48.340] Pokud nelze ovlivnit racionální uvažování Davu, je třeba se obracet na jeho emoce a instinkty.

[05:52.340 --> 05:57.340] Když se všichni základní věci vytváří, všichni základní věci vytváří.

[05:57.340 --> 06:01.340] Velmi rychle se dospělo k využívání psychologických postupů,

[06:01.340 --> 06:05.340] směřujících k obejití veškerého kritického myšlení

[06:05.340 --> 06:08.340] a působících na první signální soustavu.

[06:08.340 --> 06:11.340] Válka demonizovala postavy, které se vytvořily.

[06:11.340 --> 06:14.340] Válka demonizovala postavy, které se vytvořily.

[06:14.340 --> 06:17.340] Válka demonizovala postavy, které se vytvořily.

[06:17.340 --> 06:20.340] Válka demonizovala postavy, které se vytvořily.

[06:20.340 --> 06:23.340] Válka demonizovala postavu germánského huna.

[06:23.340 --> 06:25.340] Válka demonizovala postavu germánského huna.

[06:25.340 --> 06:30.340] Tak vznikaly smyšlené historky, například o dětech opékaných na bajonetech v Belgii.

[06:30.340 --> 06:32.340] Tak vznikaly smyšlené historky, například o dětech opékaných na bajonetech v Belgii.

[06:32.340 --> 06:34.340] Tak vznikaly smyšlené historky, například o dětech opékaných na bajonetech v Belgii.

[06:34.340 --> 06:36.340] Tak vznikaly smyšlené historky, například o dětech opékaných na bajonetech v Belgii.

[06:36.340 --> 06:50.280] Hojně se využívá působivých symbolů, hluboce zakořeněných v lidských myslích,

[06:50.280 --> 06:56.460] s cílem vzkaz oprostit od jeho skutečného smyslu a soustředit se jen na pocity.

[07:06.340 --> 07:11.840] Výsledkem byl velmi rychlý přechod obyvatelstva od pacifismu k protiněmeckému fanatismu.

[07:12.360 --> 07:16.700] Například bostonský symfonický orchestr přestal hrát Beethovena,

[07:16.720 --> 07:20.300] protože nechtel být spojován s tou odpornou nestvůrností.

[07:20.820 --> 07:24.820] Práce Krílova výboru byla skutečně velice účinná.

[07:31.600 --> 07:35.600] Krílovu výboru se za necelý rok podařilo zvrátit veřejné mínění

[07:35.600 --> 07:39.000] bez použití síly i bez změny vládního systému.

[07:40.620 --> 07:46.140] Pro kapitány tehdejšího průmyslu, jako byly Rockefeller, Carnegie nebo J.P. Morgan,

[07:46.140 --> 07:50.260] přichází úspěch těchto propagandisticích metod jako na zavolanou.

[07:57.380 --> 08:04.500] Od konce 19. století totiž celou zemí otrácají řady stávek, demonstrací a nepokojů.

[08:05.600 --> 08:10.620] Práce Krílova výboru se za necelý rok podařilo zvrátit veřejné mínění

[08:10.620 --> 08:15.540] bez použití síly i bez změny vládního systému.

[08:15.540 --> 08:20.100] Vzestup moci průmyslového kapitalismu ve Spojených státech,

[08:20.500 --> 08:23.120] ale i v dalších průmyslově vyspělých zemích,

[08:23.980 --> 08:27.820] sebou přinesl zbídačení určitých vrstev obyvatelstva.

[08:29.260 --> 08:34.880] Zdělníky v dolech, továrnách a ocelárnách se zacházely jako snevolníky.

[08:35.600 --> 08:39.000] Odbory ztratily vliv, byly odsunuté na okraji.

[08:39.000 --> 08:43.600] Dochází k násilnému střetu mas a oligarchů.

[08:51.600 --> 08:58.600] Vytvořilo se povědomí, že majitelé velkých podniků okrádají zbytek společnosti o zdroje bohatství,

[08:58.600 --> 09:02.600] když veškeré zisky akumulují jen sami pro sebe.

[09:05.600 --> 09:13.600] Situace se vyhrotila, když v roce 1914 došlo k masakru 66 stávkujících v továrně patřící Rockefellerovi.

[09:13.600 --> 09:17.600] Miliardář pak jen o vlásek unikl anarchistickému atentátu.

[09:21.600 --> 09:27.600] Když podnikatelé viděli, jak se jejich svět hrotí,

[09:27.600 --> 09:30.600] zachvátila je panika.

[09:30.600 --> 09:38.600] Metody Krillova výboru se jim zdály jako ideální řešení, jimž mohou zvládnout sociální požadavky.

[09:38.600 --> 09:44.600] Když bylo možné bez popření demokratických principů přesvědčit američany ke vstupu do války,

[09:44.600 --> 09:51.600] musí být možné zařídit, aby dělnická třída přijala společenské řízení, které odmítala kapitalismus.

[09:53.600 --> 09:58.600] Po zkušenostech nabitých za války,

[09:58.600 --> 10:04.600] když jsem si uvědomil, že se myšlenky mohou stát mocnými zbraněmi,

[10:04.600 --> 10:08.600] jsem se rozhodl vyzkoušet,

[10:08.600 --> 10:14.600] zdá to, co jsem se za války naučil,

[10:14.600 --> 10:19.600] by šlo využít i v míru.

[10:21.600 --> 10:27.600] A tak Edward Bernays v roce 1919 v New Yorku, v jednom z ústředních mocenských míst Spojených států,

[10:27.600 --> 10:30.600] otvírá svou první kancelář.

[10:30.600 --> 10:35.600] Aby budoucí klienti věděli, co vlastně nabízí, rozhodl se používat označení

[10:35.600 --> 10:39.600] poradce v public relations, čili ve vztazích s veřejností.

[10:44.600 --> 10:49.600] Slovo propaganda znělo hanlivě, a tak si vymysleli jiný termín.

[10:49.600 --> 10:53.600] Edward Bernays se v tomto směru vyjadřoval vždy jasně.

[10:53.600 --> 10:56.600] Považoval se za autora termínu poradce ve vztazích s veřejností.

[10:57.600 --> 11:02.600] Cílem bylo dodat propagandě druhý dech, změnou jejího jména.

[11:02.600 --> 11:05.600] V oblasti propagandy se jedná oprastarý princip.

[11:05.600 --> 11:10.600] Pokud se něco stalo nepopulárním, stačí to přejmenovat a jede se dál.

[11:12.600 --> 11:17.600] Edward Bernays se inspiroval novinářem a spisovatelem Voltrem Lipmanem,

[11:17.600 --> 11:20.600] jedním z největších amerických intelektuálů té doby.

[11:21.600 --> 11:26.600] Býval poradcem Woodrowa Vilsna a propagandu považoval za jediný funkční nástroj

[11:26.600 --> 11:28.600] k ovládnutí Davu.

[11:29.600 --> 11:36.600] Lipman napsal knihu Veřejné mínění, v níž novátorsky pojednává o způsobech demokratického vládnutí.

[11:37.600 --> 11:43.600] Zopovědní lidé, to znamená my, musí držet opratě a chránit se předzuřícím stádem,

[11:43.600 --> 11:46.600] které by nás ve svém hněvu mohlo rozdupat.

[11:46.600 --> 11:49.600] Nemůžeme to však udělat násilím.

[11:49.600 --> 11:55.600] Nejlepším řešením tedy je, čemu Lipman říkal, výroba souhlasu.

[11:55.600 --> 12:00.600] Nové umění v praktikování demokracie.

[12:01.600 --> 12:08.600] To znamená, že šikovnou propagandou lze masi dovést, aby podporovali politiky,

[12:08.600 --> 12:13.600] kteří ve skutečnosti jednají proti jejich zájmům.

[12:17.600 --> 12:22.600] Tito noví specialisté na vztahy s veřejností, kteří většinou vyšli z krýlova výboru,

[12:22.600 --> 12:24.600] jsou zaměstnáváni nejvýznamnějšími firmami své doby.

[12:25.600 --> 12:30.600] Mají za úkol přesvědčit veřejné mínění, že prosperita soukromých společností

[12:30.600 --> 12:33.600] přinese užitek všemu obyvatelstvu.

[12:40.600 --> 12:43.600] K tomu je potřeba zavést radikální změnu.

[12:43.600 --> 12:45.600] Proměnit občana v konzumenta.

[12:45.600 --> 12:50.600] Lidé už nemají nakupovat z čisté potřeby, ale proto, že touží nakupovat.

[12:52.600 --> 12:54.600] Hospodářství se chovalo jako šílené.

[12:55.600 --> 13:02.600] Ohromné podniky se snažily přesvědčit konzumenty, aby si kupovali všechny výrobky, které vyrávějí.

[13:02.600 --> 13:05.600] Kapitalismus potřeboval sebepropagaci.

[13:05.600 --> 13:13.600] Prodat obyvatelstvu názor, že kapitalismus, a nikoli socialismus, mu zajistí lepší život.

[13:17.600 --> 13:20.600] Mistrem v oboru se stane Edward Bernays.

[13:20.600 --> 13:24.600] Jedním z jeho prvních úspěchů je reklamní kampaní pro Beach Nut Company.

[13:24.600 --> 13:26.600] Prostulého výrobce slaniny.

[13:27.600 --> 13:30.600] Chtěli se stát největším výrobcem slaniny ve Spojených státech.

[13:30.600 --> 13:36.600] Normálně by se snažili vyrábět co nejlépe, aby mohli tvrdit, slanina od nás je nejlepší.

[13:36.600 --> 13:42.600] Eddie Bernays však řekl, ne, uděláme to jinak. Je potřeba zvětšit trh pro všechny.

[13:44.600 --> 13:49.600] Edward Bernays využije jeden z postupů, který se už osvědčil k Lillovu výboru.

[13:49.600 --> 13:51.600] Obsese o názorové vůdce.

[13:51.600 --> 13:53.600] Rozhodne se využít vlivu jedné z nejváženějších výrobků.

[13:53.600 --> 13:55.600] Jedné z nejváženějších profesí té doby.

[13:55.600 --> 13:57.600] Lékařů.

[13:57.600 --> 14:04.600] Objednal si studii, která vycházela z průzkumu mezi mnoha lékaři a uznávanými odborníky v oblasti výživy a zdraví,

[14:04.600 --> 14:13.600] kteří měli odpovědět na otázku, myslíte si, že snídaně s vysokým obsahem kalorií je tělu prospěšná?

[14:13.600 --> 14:17.600] Má se člověk ráno vydatně najíst?

[14:18.600 --> 14:21.600] Tato studie prospěšnost vydatné snídaně potvrdila.

[14:21.600 --> 14:23.600] Edward Bernays předal její výsledky.

[14:23.600 --> 14:26.600] Výsledky čtyřem tisícům lékařů v celé zemi.

[14:26.600 --> 14:34.600] A lékaři svým pacientům, aniž by si toho byli vědomi, začali doporučovat něco, co je čistě komerční záležitostí.

[14:37.600 --> 14:40.600] Můžete mít slaninu neradi.

[14:40.600 --> 14:51.600] Ale pokud pečujete o své zdraví a pokud vám ji doporučí čtyři tisíce lékařů, tak ji prostě budete jíst.

[14:53.600 --> 14:56.600] Slanina, vejce a tousty namazané máslem.

[14:56.600 --> 15:00.600] Pro správný start do dne není nadvydatnou snídaní.

[15:00.600 --> 15:04.600] Tento pokrm prospívá každému.

[15:04.600 --> 15:11.600] Nezapomínejte, že to, co jíte, se odráží ve vašem vnitru i zevnějšku.

[15:13.600 --> 15:21.600] Stačilo několik let a americká snídaně se na velmi dlouhou dobu stala institucí, kulturním pojmem.

[15:21.600 --> 15:31.600] Snídaně bez slaniny a vajec to je něco jako pes bez kosti.

[15:32.600 --> 15:42.600] Myšlenka sledovat doporučení názorového vůdce nebo jiné vážené osobnosti je základem naší práce v Public Relations.

[15:42.600 --> 15:50.600] Odborníci na lidské zdraví byli v rámci státního výzkumu napříč celou zemí dotázáni, jakou značku cigaret kouříte, doktor.

[15:50.600 --> 15:51.600] Odborníci na lidské zdraví byli v rámci státního výzkumu napříč celou zemí dotázáni, jakou značku cigaret kouříte, doktor.

[15:51.600 --> 15:52.600] Odborníci na lidské zdraví byli v rámci státního výzkumu napříč celou zemí dotázáni, jakou značku cigaret kouříte, doktor.

[15:52.600 --> 15:53.600] Odborníci na lidské zdraví byli v rámci státního výzkumu napříč celou zemí dotázáni, jakou značku cigaret kouříte, doktor.

[15:53.600 --> 15:54.600] Odborníci na lidské zdraví byli v rámci státního výzkumu napříč celou zemí dotázáni, jakou značku cigaret kouříte, doktor.

[15:54.600 --> 15:57.840] kterou přinášejí lékaři, patří k často využívaným nástrojům

[15:57.840 --> 16:01.340] tvůrců reklam. Z cigarety se tak dá vytvářet produkt

[16:01.340 --> 16:04.100] spojený se zdravím a spokojeným životem.

[16:06.300 --> 16:10.160] Vyzkoušejte sami mnoha lékaři oblíbenou značku Chemo.

[16:18.440 --> 16:21.780] Edward Bernays nepřestává hledat nové nástroje,

[16:21.780 --> 16:25.540] jimž by vylepšil své techniky. Jeho pozornost přitahuje

[16:25.540 --> 16:29.300] zejména psychoanalýza. S výměte země si ho zcela získal

[16:29.300 --> 16:32.940] Sigmund Freud a tak jeho díla nechává přeložit a vydat

[16:32.940 --> 16:36.820] ve spojených státech. Vztah, který je pojí, však zdaleka

[16:36.820 --> 16:40.440] přesahuje profesionální rámec. Edward Bernays je totiž

[16:40.440 --> 16:42.800] dvojím synovcem slavného psychiatra.

[16:45.100 --> 16:48.660] Bernays měl se Sigmundem Freudem velice úzké rodinné

[16:48.660 --> 16:49.740] a citové vazby.

[16:51.780 --> 16:59.680] Jeho matka byla Freudova sestra a sestra Bernaysova otce

[16:59.680 --> 17:05.380] se za Freuda provdala. Takže se dá říct, že Bernays měl v genech

[17:05.380 --> 17:10.680] mnoho z Freuda. A v dětství slychal každý den u večeře

[17:10.680 --> 17:12.800] rodiči hovořit o strýčku Sigim.

[17:17.700 --> 17:21.760] Slychal jsem o teorii svého strýčce, o interpretaci,

[17:21.780 --> 17:26.800] o interpretaci snů. Slychal jsem, že psychologie je dobrý nástroj

[17:26.800 --> 17:28.860] pro posuzování lidského chování.

[17:30.920 --> 17:35.380] Slychal jsem o potlačení, regresi a vytěsnění.

[17:36.500 --> 17:39.140] Eddie Bernays byl profesionálním synovcem.

[17:39.980 --> 17:43.140] Deset minut poté, co jste s ním poprvé v životě promluvili,

[17:43.400 --> 17:47.000] vám vzdělil, že je dvojím synovcem Sigmunda Freuda.

[17:47.800 --> 17:51.040] Dával tím najevo, že je příruzným nejen slavné osobnosti,

[17:51.040 --> 17:51.760] ale i osobností.

[17:51.780 --> 17:56.020] Asobnosti inteligentní a novátorské, která změnila společnost.

[18:02.560 --> 18:05.860] Bernays převzal Freudův koncept, který říká,

[18:05.920 --> 18:09.240] že lidé si myslí, že se řídí vlastními názory a úsudkem,

[18:09.580 --> 18:11.520] ačkoliv tomu tak ve skutečnosti není.

[18:12.240 --> 18:16.200] Aniž si to uvědomují, podřizují se svému podvědomí a nevědomí.

[18:16.960 --> 18:21.040] Z toho důvodu je tedy potřeba obejít jejich logické uvažování.

[18:21.040 --> 18:23.040] Představující věci

[18:23.040 --> 18:31.040] Edward Bernays toto pojetí poprvé uplatňuje v zakázce pro jednoho ze svých zákazníků.

[18:32.220 --> 18:33.800] American Tobacco Company.

[18:36.040 --> 18:40.620] Výrobci cigaret brání ve zdvojnásobení zisku jedno společenské tabu.

[18:41.140 --> 18:43.280] Pouze muži smí kouřit na veřejnosti.

[18:45.900 --> 18:48.040] Edward Bernays tedy dostává zadání

[18:48.040 --> 18:51.040] vytvořit z žen rovnocené konzumentáře.

[18:51.040 --> 19:00.040] Vydal se za jedním z žáků strička Sigmunda, za Abrahamem Brillem.

[19:00.040 --> 19:04.040] Řekl mu, snažím se prodat cigarety ženám.

[19:04.040 --> 19:07.040] Co pro ně znamenají?

[19:09.040 --> 19:12.040] A Brill mu odpověděl, to je jednoduché.

[19:12.040 --> 19:14.040] Cigarety jsou penisy.

[19:14.040 --> 19:16.040] A každá žena chce penis.

[19:16.040 --> 19:20.040] Takže pokud jim nějaký chcete dát,

[19:20.040 --> 19:24.040] i když jen symbolicky,

[19:24.040 --> 19:28.040] bude se jim to nutně líbit.

[19:28.040 --> 19:36.040] Po roce 1919 probíhá boj sufražetek za volební práva žen.

[19:36.040 --> 19:42.040] Celá 20. leta ženy odhodlaně usilovaly o svá práva.

[19:42.040 --> 19:45.040] Využil tedy ženy z lepší společnosti.

[19:45.040 --> 19:49.040] Přesvědčil je, že jejich zapojení do kampaně zapůsobí jako blesk z čistého nebe.

[19:49.040 --> 19:54.040] Samozřejmě jim neřekl, že jde o zájmy jeho klienta, výrobce cigaret,

[19:54.040 --> 19:57.040] ale o boj za emancipaci žen.

[19:59.040 --> 20:05.040] Pro spuštění komunikační kampaně dostal Edward Bernays nápad využít jako mediálního odrazového můstku

[20:05.040 --> 20:07.040] populární událost.

[20:07.040 --> 20:10.040] Slavný každoroční velikonoční pochod v New Yorku.

[20:12.040 --> 20:18.040] Po 5. Avenue tedy pochodovaly ženy se zapálenými cigaretami, které pojmenoval Pochodně svobody.

[20:20.040 --> 20:23.040] Aby události zajistil patřičný ohlas,

[20:23.040 --> 20:30.040] najal fotografy z velkých denníků a tiskových agentůr z celého světa, aby pochod zvětšnili.

[20:50.040 --> 20:57.040] Druhý den ráno New York Times otiskl článek o velikonočním pochodu na titulní straně.

[20:57.040 --> 21:02.040] Pojali to jako předmět spravodajství a skutečně tomu tak bylo.

[21:11.040 --> 21:17.040] Ani ne do pěti týdnů se kuřárny v New Yorkských divadlech otevřely i ženám.

[21:18.040 --> 21:21.040] Předtím by něco takového bylo nemyslitelné.

[21:24.040 --> 21:28.040] Takže prastará praxe padla díky jediné akci.

[21:34.040 --> 21:46.040] Úkolem public relations je vytvářet okolnosti, které se odlišují od společenské normy a tím pádem přitahují pozornost.

[21:47.040 --> 21:54.040] Čili člověk zodpovědný za public relations má za úkol vyhmátnout to, co se jeví jako zajímavá informace.

[21:55.040 --> 21:58.040] To, co má příchuť přitažlivosti.

[21:59.040 --> 22:03.040] Už předním bodem našeho řemesla je odjak živa vytvářet informace.

[22:04.040 --> 22:08.040] K tomu, aby získali ohlas v médiích, je samozřejmě zapotřebí s nimi přijít jako první.

[22:09.040 --> 22:12.040] Druhého člověka na měsíci si nikdo nepamatuje.

[22:17.040 --> 22:18.040] Sluh přijímající věci.

[22:19.040 --> 22:25.040] V průběhu deseti let se zvyklosti američanů co se týče konzumace hluboce proměnily.

[22:26.040 --> 22:29.040] Právě díky práci poradců v oblasti public relations.

[22:33.040 --> 22:35.040] Otevření lidí mladých z oblastí public relations.

[22:36.040 --> 22:42.040] Nevykoná naše vývoj budoucích věcí.

[22:42.040 --> 22:47.660] Podařilo se jim dokonce změnit obrázek kapitánů průmyslu.

[22:48.460 --> 22:52.620] John Rockefeller už není považován za nenáviděného představitele kapitalismu,

[22:53.120 --> 22:55.060] ale naopak se jeví jako filantrop.

[23:04.580 --> 23:08.260] Komunikačním agenturám se daří, zejména těm z Madison Avenue,

[23:08.260 --> 23:13.800] která se stává jedním z nejvýznamnějších center reklamního průmyslu ve Spojených státech.

[23:17.120 --> 23:21.560] Edward Bernays je jedním z nejvýznamnějších odborníků na Public Relations.

[23:22.280 --> 23:25.560] Žije v apartmá luxusního hotelu, kde jej navštěvují všichni,

[23:25.900 --> 23:28.580] kteří se počítají mezi mocné a vlivné osobnosti.

[23:33.380 --> 23:36.760] Můj otec byl velice společenský člověk.

[23:36.760 --> 23:38.240] Na večírky.

[23:38.260 --> 23:40.120] K němu chodili úspěšní lidé.

[23:40.840 --> 23:45.940] Architekti, umělci, advokáti, politici, tiskoví magnáti.

[23:48.200 --> 23:49.800] Společenská smetánka.

[23:52.240 --> 23:54.480] Většina lidí nevěděla, kdo to je.

[23:55.060 --> 23:58.860] Ale ti, kteří ho potřebovali znát, a které potřeboval znát on,

[23:59.780 --> 24:00.540] ti ho znali.

[24:04.040 --> 24:07.760] Edward Bernays v roce 1929 vydává knihu

[24:07.760 --> 24:10.460] Propaganda. Plot deseti let zkušeností.

[24:11.260 --> 24:14.440] Vysvětluje v ní důležité zásady a techniky manipulace zdavy

[24:14.440 --> 24:16.060] v demokratickém zřízení.

[24:16.880 --> 24:18.980] Toto dílo z něj činí vizionáře.

[24:18.980 --> 24:21.980] Propaganda.

[24:21.980 --> 24:23.780] Propaganda.

[24:23.780 --> 24:23.960] Propaganda.

[24:34.400 --> 24:39.880] Toto doznání jen potvrzuje nesmírnou moc propagandy.

[24:40.220 --> 24:46.980] I když se loutkovodič přizná, manipulovaní mu stejně nedokážou odolat.

[24:46.980 --> 24:47.520] Odolat.

[24:48.980 --> 24:57.580] Americká obchodní propaganda vyvinutá Bernezem a celá oblast public relations fascinovaly nacisty.

[24:58.420 --> 25:06.640] Goebbels je důkladně studoval, odvolával se na ně a přizpůsobil je nacistickým cílům, bohužel velmi úspěšně.

[25:18.980 --> 25:26.960] Enceville nemá střechu nad hlavou pěta třicet tisíc lidí.

[25:29.040 --> 25:38.240] Krach na New Yorkském burze 24. října 1929 rozmetá zdánlivou rovnováhu kapitalistické společnosti 20. let.

[25:39.040 --> 25:45.980] Spojené státy se propadají do nebývalé hospodářské deprese, která vyhání miliony nezaměstnaných na americké silnice.

[25:48.980 --> 25:57.200] Na firmy, které ve 20. letech public relations tolik vychvalovaly, se najednou nahlíželo jako nastělesnění dňávla.

[26:03.100 --> 26:08.360] Této krizi se postavíme s nezměrnou vůlí a především s důvěrou.

[26:09.640 --> 26:16.400] Franklin Roosevelt, zvolený prezidentem v roce 1932, působí dojmem člověka, který dokáže vše změnit.

[26:17.140 --> 26:18.960] Nicméně ví, že v získání důvěry se nezmění.

[26:18.980 --> 26:21.720] Výsledky národa nezbytně potřebuje souhlas Davu.

[26:22.140 --> 26:25.660] A tak se i on obrací na specialisty v oblasti public relations.

[26:30.860 --> 26:37.480] Vedle mě sedí moje manželka, paní Rooseveltová a moje vnučka Ann Rooseveltová-Dalová.

[26:37.920 --> 26:42.120] Na jejich radu se stává ústřední postavou dosud nevýdané komunikační kampaně.

[26:42.900 --> 26:45.120] Jaké je heslo naší kampaně, drahoušku?

[26:46.020 --> 26:48.960] Aby Roosevelt působil dojmem člověka, který má blízkost,

[26:48.980 --> 26:53.980] který má blízkou klidu, nepřetržitě se objevuje na záběrech z všedního života v kruhu své rodiny.

[26:56.420 --> 27:00.320] To je typický Bernaysk.

[27:00.400 --> 27:02.880] Jak Roosevelt sedí ve svém voze.

[27:03.600 --> 27:06.760] Jak naznačuje lidem, že je mladý muž plný sil.

[27:08.020 --> 27:10.900] To všechno jsou symboly.

[27:14.400 --> 27:16.280] Rooseveltovi však symboly nestačí.

[27:16.940 --> 27:18.240] Využívá další metodu.

[27:18.780 --> 27:18.960] Pedagog.

[27:18.980 --> 27:19.400] Pedagogiku.

[27:19.880 --> 27:24.900] Svým spoluobčanům vysvětluje politická rozhodnutí, kterými hodlá zemi postavit zpátky na nohy.

[27:26.600 --> 27:29.860] Se svými poradci vymýšlí takzvané Fireside Chats,

[27:30.300 --> 27:31.980] tedy doslova hovory u krbu.

[27:32.440 --> 27:35.200] Rozhlasové debaty, které se budou vysílat deset let.

[27:38.320 --> 27:43.740] Jsou to tři měsíce, přátelé, co jsem vám vyprávěl o problémech naší země.

[27:44.940 --> 27:48.740] Zasadím se o znárodnění trhu se zlatem ve spojených státech.

[27:48.980 --> 27:53.800] Měl uklidňující hlas.

[27:54.560 --> 27:58.240] K posluchačům hovořil s úctou, jako rovný s rovným.

[27:59.480 --> 28:02.220] Tím si získal jejich důvěru.

[28:04.640 --> 28:10.440] Udělil jsem povolení vládní agentuře Reconstruction Finance Corporation nakupovat a prodávat zlato.

[28:11.740 --> 28:18.440] Farside Chats měli lidem srozumitelně přiblížit pro ně jinak nepochopitelný systém.

[28:18.440 --> 28:18.540] Pro ně jinak nepochopitelný systém.

[28:18.540 --> 28:18.600] Pro ně jinak nepochopitelný systém.

[28:18.600 --> 28:18.620] Pro ně jinak nepochopitelný systém.

[28:18.620 --> 28:18.640] Pro ně jinak nepochopitelný systém.

[28:18.640 --> 28:18.680] Pro ně jinak nepochopitelný systém.

[28:18.680 --> 28:48.320] Pro ně jinak nepochopitelný systém.

[28:48.320 --> 28:54.820] Na důkaz užitečnosti těchto opatření najímá Rooseveltova administrativa tým známých fotografů a spisovatelů,

[28:55.160 --> 28:59.320] kteří mají americké veřejnosti přiblížit důsledky hospodářské krize.

[29:04.000 --> 29:09.380] Nebyla to parta tiskových mluvčí, kteří by přišli z reklamy nebo public relations.

[29:10.660 --> 29:17.120] Byli to lidé, kteří nad svými snímky hodně přemýšleli, aby se lidé dozvěděli něco nového.

[29:17.120 --> 29:17.880] Byli to lidé, kteří nad svými snímky hodně přemýšleli, aby se lidé dozvěděli něco nového.

[29:17.880 --> 29:47.860] Byli to lidé, kteří nad svými snímky hodně přemýšleli, aby se lidé dozvěděli něco nového.

[29:47.880 --> 29:54.820] Výsluh se opět jedná o vytvoření souhlasu, ovšem tentokrát souhlasu informovaného.

[29:58.760 --> 30:06.440] Není nic špatného na vůli být přesvědčivý, dokud se přesvědčování nezmění v manipulaci.

[30:08.120 --> 30:11.620] Ve snahu lidem znemožnit vidět skutečnost.

[30:17.880 --> 30:31.860] Po svém triumfáním znovu zvolení v roce 1936 Roosevelt zavádí další reformy, které mají omezit moc bank a soukromých firem.

[30:34.560 --> 30:45.240] Bylo rozhodnuto vytvořit spojenectví mezi tělníky a střední třídou, která byla v rozkladu, proti vrstvě bohatých a velkým podnikům.

[30:47.880 --> 30:56.420] Není nic špatného na vůli být přesvědčivý, dokud se přesvědčování nezmění v manipulaci.

[30:56.420 --> 31:04.560] Po svém triumfáním znovu zvolení v roce 1936 Roosevelt zavádí další reformy, která byla v rozkladu, proti vrstvě bohatých a střední třídou, proti vrstvě bohatých a střední třídou.

[31:04.560 --> 31:17.860] Bylo rozhodnuto vytvořit spojenectví mezi třídou, která byla v rozkladu, proti vrstvě bohatých a střední třídou.

[31:17.880 --> 31:47.860] Bylo rozhodnuto vytvořit spojenectví mezi třídou, která byla v rozkladu, proti vrstvě bohatých a střední třídou.

[31:47.880 --> 31:55.880] Podle Americké národní asociace průmyslu je potřeba urychleně vrátit obyvatelstvu důvěru v kapitalistický systém.

[31:55.880 --> 32:00.880] Nyní toho lze dosáhnout pouze vedením kampaně proti kampani.

[32:00.880 --> 32:15.880] Kampaně národní asociace průmyslu se po 20 let snaží prodat idealizovaný obrázek společnosti, poníž Američané nepřestávají toužit.

[32:15.880 --> 32:16.880] Kampaně národní asociace průmyslu se po 20 let snaží prodat idealizovaný obrázek společnosti, poníž Američané nepřestávají toužit.

[32:16.880 --> 32:17.880] Kampaně národní asociace průmyslu se po 20 let snaží prodat idealizovaný obrázek společnosti, poníž Američané nepřestávají toužit.

[32:17.880 --> 32:18.880] Kampaně národní asociace průmyslu se po 20 let snaží prodat idealizovaný obrázek společnosti, poníž Američané nepřestávají toužit.

[32:18.880 --> 32:19.880] Kampaně národní asociace průmyslu se po 20 let snaží prodat idealizovaný obrázek společnosti, poníž Američané nepřestávají toužit.

[32:19.880 --> 32:23.040] Prodává sny. Kde se Roosevelt obrací na občana,

[32:23.440 --> 32:26.300] tam se asociace obrací na spotřebitelé.

[32:29.420 --> 32:30.940] Američané to mají v krvi.

[32:31.440 --> 32:34.580] Nemají rádi vládu, milují soukromé podnikání.

[32:35.820 --> 32:38.120] Prezentovali svobodné podnikání tak,

[32:38.120 --> 32:41.560] jako se mluví o svobodě, demokracii a spravedlnosti.

[32:42.420 --> 32:45.580] Prodávali sny, ale balili je do amerických hodnot.

[32:46.020 --> 32:47.120] Toto je stroj.

[32:48.540 --> 32:49.380] V továrně.

[32:49.880 --> 32:56.660] Toto je dělník, který pracuje na stroji v továrně.

[32:59.120 --> 33:02.320] I Národní asociace průmyslu využívá pedagogiku,

[33:02.720 --> 33:05.920] aby američany přesvědčila o blahodárném působení průmyslu.

[33:06.360 --> 33:08.960] Obrací se především na spotřebitele zítřka.

[33:09.560 --> 33:10.000] Na děti.

[33:10.920 --> 33:12.260] Toto je farmář.

[33:12.580 --> 33:15.520] Potřebuje nářadí a musí si je co nejrychleji koupit.

[33:17.220 --> 33:18.920] Zde jsou vaše peníze, pane obchodníku,

[33:18.920 --> 33:21.740] a zde je vaše zboží, pane farmáři.

[33:22.020 --> 33:25.680] Všichni spotřebitelé po celé zemi si odnášejí domů své zboží.

[33:30.000 --> 33:33.000] Aby velké podniky oslovili co nejvíce lidí,

[33:33.500 --> 33:35.100] vydávají se za nimi domů.

[33:40.080 --> 33:43.360] Slavná reklamní karavana oslavující duch průmyslu.

[33:43.720 --> 33:45.880] Přehlídka pokroku firmy General Motors

[33:45.880 --> 33:48.760] brázdí americké silnice ještě v 50. roce.

[33:48.760 --> 33:50.560] V roce 2020.

[33:53.160 --> 33:55.880] Jen klid děti, všechno je naprosto zdarma.

[33:55.880 --> 33:57.880] Přijďte se podívat.

[33:59.400 --> 34:01.400] Tento spotřebič má dvojí funkci.

[34:01.400 --> 34:03.400] Mrazí a vaří zároveň.

[34:04.980 --> 34:09.060] A tento přístroj vám doručí noviny až do vašeho ksesla.

[34:09.060 --> 34:11.060] Že je to fantastické?

[34:11.060 --> 34:13.060] Bez pochyby.

[34:15.800 --> 34:17.800] Prostřednictvím přehlídky pokroku se kapitalismus

[34:17.800 --> 34:19.800] a dobrodění spotřeby

[34:19.800 --> 34:21.800] prodávají co by základní kameny amerického snu

[34:21.800 --> 34:23.800] přes 20 let.

[34:27.800 --> 34:33.800] Tvůrci takovýchto projektů měli dlouhodobé cíle.

[34:33.800 --> 34:37.800] To znamená, že jim nevadilo, že se s nejvyšší pravděpodobností

[34:37.800 --> 34:41.800] splnění svých tužeb a plánů

[34:41.800 --> 34:45.800] za svého života nedočkají.

[34:45.800 --> 34:47.800] To nezáleží.

[34:47.800 --> 34:53.800] Předpokládali, že to bude trvat více generací.

[34:59.800 --> 35:03.800] V roce 1939 slouží sám New York jako výkladní skříň

[35:03.800 --> 35:05.800] American Way of Life.

[35:07.800 --> 35:11.800] Naše kamery snímají obzor, míří na nový svět,

[35:11.800 --> 35:15.800] který představuje sny, naděje a touhy člověka.

[35:15.800 --> 35:19.800] Město poprvé hostí světovou výstavu.

[35:19.800 --> 35:23.800] Jedná se o jednu z největších operací Public Relations

[35:23.800 --> 35:27.800] v dějinách průmyslu.

[35:27.800 --> 35:31.800] Hlavním pořadatelem není nikdo jiný než

[35:31.800 --> 35:35.800] Edward Bernays.

[35:35.800 --> 35:39.800] Bernaysova role spočívala v propagaci světové výstavy,

[35:39.800 --> 35:43.800] různých pavilonů a přivedení významných firem jako například

[35:43.800 --> 35:47.800] General Motors, která ve třicátých letech

[35:47.800 --> 35:51.800] patřila k jeho zákazníkům.

[35:51.800 --> 35:55.800] Výstavu pojmenoval Democracy.

[35:55.800 --> 35:59.800] Usiloval tím o fůzi kapitalismu a demokracie.

[35:59.800 --> 36:03.800] Mnoho velkých firem ve svých pavilonech

[36:03.800 --> 36:07.800] nezobrazovalo přítomnost, ale budoucnost.

[36:07.800 --> 36:11.800] A lidé jsou z toho nadšení, protože jakmile se začne mluvit

[36:11.800 --> 36:15.800] o z dícku, můžeme si vymýšlet, co chceme.

[36:21.800 --> 36:25.800] Na světové výstavě byl natočen i film

[36:25.800 --> 36:29.800] o jedné rodině z amerického středozápadu.

[36:29.800 --> 36:31.800] Dobrý den, pane Middleton, jak se máte?

[36:31.800 --> 36:35.800] Naprosto skvěle. Syn je socialista a dcera, která žije

[36:35.800 --> 36:39.800] v New Yorku, má poměr se svým učitelem výtvarné výchovy,

[36:39.800 --> 36:41.800] který je komunista.

[36:41.800 --> 36:43.800] Není to úžasné, Nicku?

[36:43.800 --> 36:45.800] Nádhera.

[36:45.800 --> 36:49.800] Film se jmenuje Middletonovi jedou na výstavu

[36:49.800 --> 36:53.800] a diváky během jejich návštěvy sleduje zejména

[36:53.800 --> 36:57.800] pavilon firmy Westinghouse, která film sponzorovala.

[37:03.800 --> 37:05.800] Máme ještě trochu času. Co budeme dělat?

[37:05.800 --> 37:09.800] Rozhodně nemíním dál zůstávat před tímhle chrámem kapitalismu.

[37:09.800 --> 37:11.800] Ale Nicku...

[37:11.800 --> 37:15.800] Všechny ty obdivované vynálezí je jednou připraví o práci.

[37:15.800 --> 37:17.800] Nicku, nerozčiluj se.

[37:17.800 --> 37:21.800] Babička nadšeně žasne nad vším, co jednou přijde do kuchyně

[37:21.800 --> 37:25.800] a je přesvědčená, že starý způsob života se nemůže rovnat tomu budoucím.

[37:25.800 --> 37:29.800] Připadám si jako v ráji. Ty, co nikdy nevařili na sporáku,

[37:29.800 --> 37:33.800] na dřevo ve světle petrolejky, takový pokrok nemůžou docenit.

[37:33.800 --> 37:37.800] Každý bude mít robota na mytí nádobí.

[37:37.800 --> 37:41.800] Krásný život na dosah ruky.

[37:41.800 --> 37:43.800] Hned zítra.

[37:43.800 --> 37:47.800] Soutěž končí po sedmi minutách a osma padesáti vteřinách.

[37:47.800 --> 37:51.800] Paní Moderní stačila umít padesát talířů a čtyřicet stříbrných příborů.

[37:51.800 --> 37:55.800] Paní Udřená, už je konec, můžete toho nechat.

[37:59.800 --> 38:03.800] Dámy a pánové, představuji vám vítězku, paní Moderní.

[38:03.800 --> 38:07.800] Film dál ukazuje, jak mladý muž s tím měl věci,

[38:07.800 --> 38:11.800] jak objevuje průmyslovou budoucnost, která je opravdu naprosto úžasná,

[38:11.800 --> 38:15.800] opouští antikapitalistické postoje

[38:15.800 --> 38:19.800] a stává se z něj jakýsi věrozvěst kapitalismu.

[38:21.800 --> 38:25.800] Myslíte, že průmysl vytvoří pracovní místa pro mladé lidi, jako je on?

[38:25.800 --> 38:29.800] Myslím, že to bude spíš opačně.

[38:29.800 --> 38:33.800] Průmysl vytvoří tolik pracovních míst, že se nám bude pracovníků nedostávat.

[38:33.800 --> 38:37.800] Lidé najednou viděli jedinou možnou variantu, kterou budou mít.

[38:37.800 --> 38:41.800] Vypadá to jako variantu demokracie.

[38:41.800 --> 38:45.800] Kapitalistickou demokracii.

[38:59.800 --> 39:03.800] Tyto účinné a všudy přítomné komunikační kampaně

[39:03.800 --> 39:05.800] přeci jen vzbuzují určité otázky.

[39:05.800 --> 39:09.800] Někteří otevřeně obviňují public relations z manipulace.

[39:09.800 --> 39:13.800] Občas padne přímé obvinění Edwarda Burneize.

[39:15.800 --> 39:19.800] Moderní vědy darovaly našim názorovým vůdcům

[39:19.800 --> 39:21.800] zbraně hromadného přesvědčování

[39:21.800 --> 39:25.800] a ty mohou znevolnit naše myšlení.

[39:25.800 --> 39:29.800] Zodpovědnost, abychom se takové pohromně vyhnuli,

[39:29.800 --> 39:33.800] leží na bedrech těch, kteří v současnosti ovlivňují veřejné mínění.

[39:33.800 --> 39:37.800] Svoboda propagandy je pro naši demokracii stejně důležitá

[39:37.800 --> 39:39.800] jako ostatní občanské svobody.

[39:39.800 --> 39:41.800] Svoboda vyznání, tisku a vyjadřování.

[39:41.800 --> 39:45.800] Užitečnost propagandy zničení životně důležitý trumf

[39:45.800 --> 39:47.800] pro naši demokracii.

[39:47.800 --> 39:51.800] Většina lidí by takové obvinění nesla těžce,

[39:51.800 --> 39:55.800] ale Eddie Burneize si v tom liboval.

[39:55.800 --> 39:59.800] Byl to důkaz, že má opravdu moc ovlivňovat veřejné mínění,

[39:59.800 --> 40:01.800] ale nikdy to nepovažoval za cosi negativního.

[40:01.800 --> 40:03.800] Sám si dokonce myslel,

[40:03.800 --> 40:05.800] že dost si toho nalhával,

[40:05.800 --> 40:09.800] že většinou sloužil společnému dobru.

[40:09.800 --> 40:13.800] Část tohoto systému spočívá v konkurenčním boji

[40:13.800 --> 40:17.800] a část tohoto konkurenčního boje

[40:17.800 --> 40:21.800] spočívá v konkurenci propagand a reklam

[40:21.800 --> 40:23.800] s cílem dobít části trhu

[40:23.800 --> 40:29.800] v prostředí založeném na svobodné konkurenci.

[40:29.800 --> 40:31.800] Nejedná se o svobodnou konkurenci,

[40:31.800 --> 40:33.800] ta je příliš drahá.

[40:33.800 --> 40:35.800] V situace ti, kteří mají největší zdroje,

[40:35.800 --> 40:37.800] tedy velké firmy a občas i vlády,

[40:37.800 --> 40:39.800] berou vše.

[40:39.800 --> 40:41.800] Jednoduše proto, že mají prostředky.

[40:41.800 --> 40:43.800] To neznamená, že by měli předem vyhráno,

[40:43.800 --> 40:45.800] ale mají lepší výchozí pozici.

[40:45.800 --> 40:49.800] Obyčejní lidé nikdy nebudou mít tolik úderné síly

[40:49.800 --> 40:53.800] a prostředků jako oni.

[40:53.800 --> 40:57.800] Co tomu říkáte, pane Berneizi?

[40:57.800 --> 41:01.800] Já jsem jen obyčejný technolog propagandy.

[41:01.800 --> 41:05.800] Není na mě, abych vám říkal,

[41:05.800 --> 41:07.800] jaké ideologie máte,

[41:07.800 --> 41:09.800] či nemáte dávat přednost.

[41:09.800 --> 41:25.800] Vstup Spojených států do války v roce 1941

[41:25.800 --> 41:29.800] přerušuje debaty o roli public relations.

[41:29.800 --> 41:31.800] Masová propaganda se znovu soustředí

[41:31.800 --> 41:33.800] na podporu válečného úsilí

[41:33.800 --> 41:35.800] a využívá k tomu stejných technik,

[41:35.800 --> 41:39.800] jako před 20 lety Creelův výbor.

[41:39.800 --> 41:43.800] Berneiz americké vládě radil,

[41:43.800 --> 41:45.800] ale nikdy už nehrál tak ústřední roli,

[41:45.800 --> 41:47.800] jako za první světové války.

[41:47.800 --> 41:49.800] Jednak proto, že v té době public relations

[41:49.800 --> 41:53.800] a propaganda už nebylo nic neznámého,

[41:53.800 --> 41:55.800] a jednak proto, že vláda měla na propagandu

[41:55.800 --> 41:57.800] vlastní oddělení.

[41:59.800 --> 42:01.800] Významní průmyslníci ve válce

[42:01.800 --> 42:03.800] naleznou ideální komunikační nástroj

[42:03.800 --> 42:05.800] pro znovu spuštění své kampaně

[42:05.800 --> 42:07.800] za American Way of Life.

[42:11.800 --> 42:13.800] Reklamy byly nadspané obrazy,

[42:13.800 --> 42:15.800] co Američany mělo čekat po válce.

[42:15.800 --> 42:17.800] Občas dokonce křišťálové kouly,

[42:17.800 --> 42:19.800] tedy v předmětu,

[42:19.800 --> 42:21.800] který umožňuje vidět budoucnost.

[42:21.800 --> 42:23.800] A touto budoucností byl svět

[42:23.800 --> 42:25.800] nadbytku a konzumace,

[42:25.800 --> 42:28.800] v který byl předmět

[42:28.800 --> 42:30.800] a který nastane okamžitě,

[42:30.800 --> 42:32.800] jak válka skončí.

[42:34.800 --> 42:36.800] Hned po druhé světové válce

[42:36.800 --> 42:38.800] se svět velkého obchodu

[42:38.800 --> 42:40.800] vrhnul do rozsáhlého protiútoku

[42:40.800 --> 42:42.800] s cílem zaplačit pokrokářské složky

[42:42.800 --> 42:44.800] New Dealu.

[42:54.800 --> 42:56.800] Útok podporovaný

[42:56.800 --> 42:58.800] průmyslem Public Relations

[42:58.800 --> 43:00.800] s hodnotným Edwardem Burneizem

[43:00.800 --> 43:02.800] se vymezuje vůči novým

[43:02.800 --> 43:04.800] sociálním požadavkům.

[43:04.800 --> 43:06.800] V letech 1945 až 1946

[43:06.800 --> 43:08.800] vyšlo do ulic téměř

[43:08.800 --> 43:10.800] 10 milionů dělníků

[43:10.800 --> 43:12.800] a velká část země je ochromená.

[43:12.800 --> 43:14.800] Velkoprůmyslníci donutí

[43:14.800 --> 43:16.800] prezidenta Harriet Romana

[43:16.800 --> 43:18.800] přijmout zákon,

[43:18.800 --> 43:20.800] který omezuje právo na stávku

[43:20.800 --> 43:22.800] a oslabuje moc odboru.

[43:22.800 --> 43:24.800] Následně pověřují specialisty

[43:24.800 --> 43:26.800] na komunikaci úkolem,

[43:26.800 --> 43:28.800] které mají být veřejností

[43:28.800 --> 43:30.800] považováni za občany,

[43:30.800 --> 43:32.800] kteří se staví proti

[43:32.800 --> 43:34.800] skutečným hodnotám Ameriky.

[43:34.800 --> 43:36.800] V 50. letech proběhly

[43:36.800 --> 43:38.800] masivní kampaně.

[43:38.800 --> 43:40.800] Ostatně byly podrobně studovány,

[43:40.800 --> 43:42.800] jak ovládnout školy,

[43:42.800 --> 43:44.800] univerzity,

[43:44.800 --> 43:46.800] sportovní organizace,

[43:46.800 --> 43:48.800] kostely, továrny

[43:48.800 --> 43:50.800] a donutit je pořádat kurzy

[43:50.800 --> 43:52.800] s cílem vštípit lidem

[43:52.800 --> 43:54.800] smysl pro americkost,

[43:54.800 --> 43:56.800] a boj proti nepříteli.

[43:56.800 --> 43:58.800] Samozřejmě,

[43:58.800 --> 44:00.800] že se k tomu využil

[44:00.800 --> 44:02.800] i antikomunismus.

[44:08.800 --> 44:10.800] Komunismus vládne

[44:10.800 --> 44:12.800] na třetině planety.

[44:12.800 --> 44:14.800] Jaká je jeho pravá tvář,

[44:14.800 --> 44:16.800] kterou skrývá pod maskou?

[44:16.800 --> 44:18.800] Všichni američané

[44:18.800 --> 44:20.800] se bálí jaderné války.

[44:20.800 --> 44:22.800] Pamatuji si,

[44:22.800 --> 44:24.800] jak jsem se schovávala

[44:24.800 --> 44:26.800] jako všichni.

[44:26.800 --> 44:28.800] Tony ví,

[44:28.800 --> 44:30.800] že bomba může vybuchnout

[44:30.800 --> 44:32.800] každým okamžikem.

[44:32.800 --> 44:34.800] Je připravený.

[44:34.800 --> 44:36.800] Celou americkou společnost

[44:36.800 --> 44:38.800] zachvátila divoká paranoja.

[44:38.800 --> 44:40.800] Vybuchla bomba.

[44:40.800 --> 44:42.800] Kryj si hlavu a k zemi.

[44:42.800 --> 44:44.800] Že rusové zachvátí jejich zemi

[44:44.800 --> 44:46.800] nebo rozpoutají jadernou válku.

[44:46.800 --> 44:48.800] Kryj si hlavu a k zemi.

[44:50.800 --> 44:52.800] Celonárodní ovzduší tísně

[44:52.800 --> 44:54.800] používají odborníci na komunikaci

[44:54.800 --> 44:56.800] k podpoře výhradně soukromých zájmů.

[45:02.800 --> 45:04.800] Na počátku 50. let

[45:04.800 --> 45:06.800] stělesňuje komunistického nepřítele,

[45:06.800 --> 45:08.800] kterého je potřeba odstranit,

[45:08.800 --> 45:10.800] jedna maličká mírumilovná země.

[45:10.800 --> 45:12.800] 15. března roku 1951

[45:12.800 --> 45:14.800] je prezidentem Guatemala

[45:14.800 --> 45:16.800] demokraticky zvolen

[45:16.800 --> 45:18.800] Jacobo Árbenz.

[45:18.800 --> 45:20.800] Jedním z jeho prvních rozhodnutí

[45:20.800 --> 45:22.800] je znárodnit,

[45:22.800 --> 45:24.800] neobdělávanou půdu v zemi

[45:24.800 --> 45:26.800] a rozdělit jí mezi chudé venkovany.

[45:26.800 --> 45:28.800] Tři čtvrtiny této půdy

[45:28.800 --> 45:30.800] však vlastní jedna z největších

[45:30.800 --> 45:32.800] nadnárodních společností

[45:32.800 --> 45:34.800] se sídlem ve Spojených státech

[45:34.800 --> 45:36.800] United Fruit Company.

[45:52.800 --> 45:54.800] Rozhodnutí prezidenta Árbence

[45:54.800 --> 45:56.800] vážně ohrozilo zájmy

[45:56.800 --> 45:58.800] United Fruit Company.

[45:58.800 --> 46:00.800] Společnost se proto vrhá

[46:00.800 --> 46:02.800] do mediálního protiútoku.

[46:02.800 --> 46:04.800] Jeho vedení je svěřeno

[46:04.800 --> 46:06.800] poradci firmy Edwardu Bernezovi.

[46:10.800 --> 46:12.800] Edímu Bernezovi

[46:12.800 --> 46:14.800] se podařilo přesvědčit

[46:14.800 --> 46:16.800] většinu Američanů

[46:16.800 --> 46:18.800] i velkou část obyvatel Guatemala

[46:18.800 --> 46:20.800] ve skrytém zájmu společnosti

[46:20.800 --> 46:22.800] a představit, že

[46:22.800 --> 46:24.800] levicová vláda,

[46:24.800 --> 46:26.800] která byla právě zvolena

[46:26.800 --> 46:28.800] a chtěla reformovat

[46:28.800 --> 46:30.800] zaostalé hospodářství,

[46:30.800 --> 46:32.800] je ve skutečnosti trojským koněm

[46:32.800 --> 46:34.800] sovětského svazu.

[46:34.800 --> 46:36.800] Rozpoutal mnohem zuřivější

[46:36.800 --> 46:38.800] a účinnější psychologickou válku

[46:38.800 --> 46:40.800] než tu, kterou organizoval

[46:40.800 --> 46:42.800] pro americkou vládu

[46:42.800 --> 46:44.800] za první světové války.

[46:46.800 --> 46:48.800] Edward Bernays ostatnictvou

[46:48.800 --> 46:50.800] propagandistickou kampaň definoval

[46:50.800 --> 46:52.800] zálečnického slovníku

[46:52.800 --> 46:54.800] Mediablitz.

[46:54.800 --> 46:56.800] Mediablitz znamená především,

[46:56.800 --> 46:58.800] že trávíme čas telefonickými hovory

[46:58.800 --> 47:00.800] s různými vlivními novináři

[47:00.800 --> 47:02.800] a pravidelně je zásobujeme

[47:02.800 --> 47:04.800] informacemi pro jejich reportáže.

[47:06.800 --> 47:08.800] Bernays vytvořil vlastní

[47:08.800 --> 47:10.800] informační kancelář

[47:10.800 --> 47:12.800] věnující se výhradně Guatemala.

[47:14.800 --> 47:16.800] Informační tisková kancelář,

[47:16.800 --> 47:18.800] kterou založil Edward Bernays,

[47:18.800 --> 47:20.800] byla oficiálně považovaná

[47:20.800 --> 47:22.800] a však ve skutečnosti ji financovala

[47:22.800 --> 47:24.800] United Fruit Company.

[47:24.800 --> 47:26.800] Tisku dodávala

[47:26.800 --> 47:28.800] podstatnou část informací

[47:28.800 --> 47:30.800] o předpokládané komunistické

[47:30.800 --> 47:32.800] povaze k Guatemala.

[47:32.800 --> 47:34.800] Edward Bernays dokonce organizoval

[47:34.800 --> 47:36.800] cesty na klíč a dovážel novináře

[47:36.800 --> 47:38.800] přímo na místo.

[47:40.800 --> 47:42.800] Výsledkem bylo, že novináři

[47:42.800 --> 47:44.800] ty informace předávali dál.

[47:48.800 --> 47:50.800] Někteří z novinářů

[47:50.800 --> 47:52.800] let později vyprávěli,

[47:52.800 --> 47:54.800] že si uvědomili, bohužel až povšem

[47:54.800 --> 47:56.800] a ne v době, kdy k tamním

[47:56.800 --> 47:58.800] událostem došlo,

[47:58.800 --> 48:00.800] že je Edward Bernays zmanipuloval

[48:00.800 --> 48:02.800] ve prospěch United Fruit Company.

[48:02.800 --> 48:04.800] V té době jim to ale nedocházelo.

[48:04.800 --> 48:06.800] Guatemala zachvaťuje

[48:06.800 --> 48:08.800] komunistický režim.

[48:08.800 --> 48:10.800] Panuje tam teror vedený

[48:10.800 --> 48:12.800] komunisty, jako je například

[48:12.800 --> 48:14.800] Argentinec Che Guevara,

[48:14.800 --> 48:16.800] který poté působí i na Kubě.

[48:16.800 --> 48:18.800] Národ této malé země

[48:18.800 --> 48:20.800] povstal.

[48:20.800 --> 48:22.800] Edward Bernays

[48:22.800 --> 48:24.800] podle mě zneužil strachu lidí

[48:24.800 --> 48:26.800] ze sovětského svazu

[48:26.800 --> 48:28.800] a ze vzestupu komunismu ve světě.

[48:28.800 --> 48:30.800] Přispěl k tomu, že americká vláda

[48:30.800 --> 48:32.800] nabila přesvědčení,

[48:32.800 --> 48:34.800] že by měla v Guatemala zakročit.

[48:42.800 --> 48:44.800] 18. června 1954

[48:44.800 --> 48:46.800] povstalci vedení Castilliem

[48:46.800 --> 48:48.800] Armasem s rozhodující podporou

[48:48.800 --> 48:50.800] CIA svrhli prezidenta

[48:50.800 --> 48:52.800] Arbence.

[48:52.800 --> 48:54.800] Armasův příchod k moci odstartoval

[48:54.800 --> 48:56.800] 40 let trvající občanskou válku,

[48:56.800 --> 48:58.800] která si vyžádala přes

[48:58.800 --> 49:00.800] 200 000 obětí.

[49:00.800 --> 49:02.800] My víme, že máte rádi banány.

[49:02.800 --> 49:04.800] Propagandistická kampaň

[49:04.800 --> 49:06.800] vedená Edwardem Bernaysem

[49:06.800 --> 49:08.800] trvala 3 roky.

[49:10.800 --> 49:12.800] Pomohl podkopat

[49:12.800 --> 49:14.800] důběru v Levicovou demokraticky

[49:14.800 --> 49:16.800] zvolenou vládu,

[49:16.800 --> 49:18.800] a to bylo nebezpečné

[49:18.800 --> 49:20.800] nejen kvůli Guatemala samotné,

[49:20.800 --> 49:22.800] ale i proto, že to předznamenalo

[49:22.800 --> 49:24.800] budoucí scénáře zahraniční politiky.

[49:24.800 --> 49:26.800] Pro Spojené státy

[49:26.800 --> 49:28.800] bylo normální intervenovat

[49:28.800 --> 49:30.800] a mohli mít i dobré vyhlídky

[49:30.800 --> 49:32.800] na úspěch.

[49:32.800 --> 49:34.800] Nefungovalo to však na Kubě,

[49:34.800 --> 49:36.800] když se myslelo, že by se dala

[49:36.800 --> 49:38.800] svrhnout Castrova vláda.

[49:38.800 --> 49:40.800] A nebo později ve Vietnamu,

[49:40.800 --> 49:42.800] když se věřilo, že se v jižní části

[49:42.800 --> 49:44.800] země podaří nastolit demokratickou vládu.

[49:46.800 --> 49:48.800] Když se věří, že se věří,

[49:48.800 --> 49:50.800] že se věří,

[49:50.800 --> 49:52.800] že se věří.

[49:52.800 --> 49:54.800] Rok po státním převratu v Guatemala

[49:54.800 --> 49:56.800] Edward Bernays vydává knihu

[49:56.800 --> 49:58.800] Engineering of Consent.

[49:58.800 --> 50:00.800] Tedy výroba souhlasu,

[50:00.800 --> 50:02.800] jakousi teoretickou i praktickou příručku

[50:02.800 --> 50:04.800] o public relations

[50:04.800 --> 50:06.800] určenou příštím generacím.

[50:06.800 --> 50:08.800] V průběhu 40 let

[50:08.800 --> 50:10.800] se mu z konceptu, jak ovládat DAF,

[50:10.800 --> 50:12.800] podařilo vytvořit reálnou sílu

[50:12.800 --> 50:14.800] pevně zakotvenou

[50:14.800 --> 50:16.800] ve všech oblastech společnosti.

[50:16.800 --> 50:18.800] V roce 1990,

[50:18.800 --> 50:20.800] pět let před smrtí,

[50:20.800 --> 50:22.800] byl Edward Bernays s časopisem Life

[50:22.800 --> 50:24.800] zvolen jednou ze sta nejvlivnějších osobností

[50:24.800 --> 50:26.800] Spojených států ve 20. století.

[50:36.800 --> 50:38.800] Nevěřím, že by otec

[50:38.800 --> 50:40.800] někdy vědomě lhal.

[50:40.800 --> 50:42.800] Možná, že ano.

[50:42.800 --> 50:44.800] Ale pravda

[50:44.800 --> 50:46.800] má různé facety.

[50:46.800 --> 50:48.800] Které nelze

[50:48.800 --> 50:50.800] pojímat odděleně.

[50:54.800 --> 50:56.800] Když se

[50:56.800 --> 50:58.800] vyskytnou lidé, kteří

[50:58.800 --> 51:00.800] sami sebe vidí v roli

[51:00.800 --> 51:02.800] výrobců souhlasu,

[51:02.800 --> 51:04.800] jak tomu bylo v případě

[51:04.800 --> 51:06.800] Edwarda Bernaise,

[51:06.800 --> 51:08.800] z demokracie

[51:08.800 --> 51:10.800] se stává fraška.

[51:10.800 --> 51:12.800] Není to otázka

[51:12.800 --> 51:14.800] argumentů a přesvědčování,

[51:14.800 --> 51:16.800] ale přeměny společnosti.

[51:16.800 --> 51:18.800] To je základ propagandy.

[51:18.800 --> 51:20.800] To je základ public relations.

[51:20.800 --> 51:22.800] Jde o obhajování

[51:22.800 --> 51:24.800] a prosazování cílů

[51:24.800 --> 51:26.800] a zájmů svých zadavatelů.

[51:26.800 --> 51:28.800] A tyto objednatelé

[51:28.800 --> 51:30.800] jsou většinou mocní lidé,

[51:30.800 --> 51:32.800] významné firmy

[51:32.800 --> 51:34.800] a vlády států.

[51:34.800 --> 51:36.800] Jaké jsou cíle,

[51:36.800 --> 51:38.800] které sledujeme?

[51:38.800 --> 51:40.800] Pracovat ve prospěch zákazníka?

[51:40.800 --> 51:42.800] Pokud tento zákazník

[51:42.800 --> 51:44.800] nereprezentuje většinovou společnost,

[51:44.800 --> 51:46.800] vyvstává problém.

[51:46.800 --> 51:48.800] Protože potom

[51:48.800 --> 51:50.800] malý počet osob

[51:50.800 --> 51:52.800] vytváří ze svých soukromých zájmů

[51:52.800 --> 51:54.800] veřejné domněnky

[51:54.800 --> 51:56.800] považované za nenejvíc důležité.

[51:56.800 --> 51:58.800] A tím

[51:58.800 --> 52:00.800] nám zasévají

[52:00.800 --> 52:02.800] zmatek do hlav.

[52:14.800 --> 52:20.800] V Českém změní

[52:20.800 --> 52:22.800] Tomáš Borůvka,

[52:22.800 --> 52:24.800] Michal Gujáš, Jiří Krejčí,

[52:24.800 --> 52:26.800] Simona Prasková, Zuzana Hoffmanová

[52:26.800 --> 52:28.800] a Oldři Hajlich

[52:28.800 --> 52:30.800] Překlad Tomáš Havel

[52:30.800 --> 52:32.800] Dramaturg Jan Handl

[52:32.800 --> 52:34.800] Mistr zvuku Leoš Martinek

[52:34.800 --> 52:36.800] Vedoucí produkce Marie Příbracká

[52:36.800 --> 52:38.800] Vedoucí dramaturg Daniel Macho

[52:38.800 --> 52:40.800] Vedoucí realizace

[52:40.800 --> 52:42.800] převzatých pořadů Pavel Fuchs

[52:42.800 --> 52:44.800] Režie Českého změní

[52:44.800 --> 52:46.800] Tomáš Jančarík

[52:46.800 --> 52:48.800] Vyrobila Česká televize

[52:48.800 --> 52:50.800] 2019